Audit Bing Ads (Microsoft Advertising)

Zistite, kde vaše kampane v Microsoft Advertising strácajú výkon a rozpočet

Microsoft Advertising, pôvodne Bing Ads, môže vašej firme prinášať ďalšie objednávky, dopyty a zákazníkov. Nestačí však iba skopírovať kampane z Google Ads a nechať ich bez ďalšej kontroly.

Rozdielne vyhľadávacie dopyty, nesprávne cielenie, nevhodne nastavené automatické importy alebo chybné meranie môžu spôsobovať zbytočné výdavky bez primeraného obchodného výsledku.

Audit Bing Ads vám poskytne nezávislý odborný pohľad na reklamný účet. Zistíte, čo funguje, kde strácate peniaze a ktoré úpravy môžu pomôcť zvýšiť výkon kampaní.

Čo získate auditom Bing Ads

• odhalenie zbytočných výdavkov,
• kontrolu štruktúry reklamného účtu,
• vyhodnotenie kampaní, reklamných skupín a reklám,
• kontrolu kľúčových slov a vyhľadávacích dopytov,
• preverenie negatívnych kľúčových slov,
• kontrolu geografického, časového a demografického cielenia,
• vyhodnotenie rozpočtov a stratégií ponúk,
• kontrolu reklamných textov a podkladov,
• preverenie UET tagu a merania konverzií,
• kontrolu remarketingových publík,
• preverenie importu kampaní z Google Ads,
• konkrétne odporúčania zoradené podľa priority,
• jasný návrh ďalšieho postupu,
• cena zahŕňa jeden reklamný účet,
• 1 krajina alebo trh,
• kontrolované obdobie je posledných 90 dní,
• nezahrnutý GA4 a Google Tag Manager,
• nekontroluje produktový feed,
• formát výstupu je PDF,
• približný rozsah dokumentu cca 2-3 strany A4,
• neobsahuje konzultáciu ale je ju možné doobjednať,
• zahŕňa návrh odporúčaní,
• nezahŕňa implementáciu výstupu auditu ale je ju možné doobjednať,
• cena so zľavou na ďalší účet alebo ďalšiu krajinu.

Čo pri audite kontrolujeme

Štruktúru reklamného účtu

Preveríme, či sú kampane a reklamné skupiny usporiadané zrozumiteľne a či zodpovedajú vašim službám, produktom, krajinám a obchodným cieľom.

Posúdime, či jednotlivé kampane správne pracujú s rozpočtom a či sa navzájom zbytočne neprekrývajú.

Kľúčové slová a vyhľadávacie dopyty

Skontrolujeme, na aké výrazy sa vaše reklamy skutočne zobrazujú.

Zameriame sa najmä na:

• nerelevantné vyhľadávacie dopyty,
• nevhodné typy zhody,
• chýbajúce negatívne kľúčové slová,
• príliš všeobecné výrazy,
• kľúčové slová bez výsledkov,
• výrazy s vysokými nákladmi,
• príležitosti na rozšírenie úspešných kampaní.

Cieľom nie je iba získavať viac kliknutí, ale privádzať na web ľudí s reálnym záujmom o vašu ponuku.

Import kampaní z Google Ads

Ak boli kampane importované z Google Ads, preveríme, či sa preniesli správne a či ich nastavenie zodpovedá prostrediu Microsoft Advertising.

Skontrolujeme napríklad:

• automatický harmonogram importov,
• rozpočty a ponuky,
• geografické cielenie,
• reklamné texty a odkazy,
• stratégie ponúk,
• konverzné ciele,
• importované publikum,
• nové kampane vytvorené v Google Ads,
• možné prepisovanie manuálnych zmien.

Import kampaní šetrí čas, ale nenahrádza pravidelnú kontrolu a samostatnú optimalizáciu účtu.

Distribúciu reklamy a partnerskú sieť

Preveríme, kde sa vaše reklamy zobrazujú a či jednotlivé zdroje návštevnosti prinášajú kvalitné výsledky.

Vyhodnotíme výkon podľa dostupných distribučných sietí a upozorníme na zdroje, ktoré míňajú rozpočet bez primeraného počtu alebo kvality konverzií.

Reklamné texty a podklady

Posúdime, či reklamy jasne komunikujú:

• čo ponúkate,
• pre koho je ponuka určená,
• v čom je vaša výhoda,
• prečo by si mal zákazník vybrať práve vás,
• aký ďalší krok má vykonať.

Skontrolujeme titulky, popisy, cieľové adresy, výzvy na akciu a dostupné reklamné podklady.

Rozpočty a stratégie ponúk

Vyhodnotíme, či je rozpočet rozdelený medzi kampane efektívne a či zvolené stratégie ponúk zodpovedajú množstvu dostupných dát a požadovaným výsledkom.

Skontrolujeme:

• kampane, ktoré míňajú bez konverzií,
• obmedzenia spôsobené rozpočtom,
• cenu za kliknutie,
• cenu za konverziu,
• rozdelenie rozpočtu medzi krajiny a služby,
• automatické stratégie ponúk,
• príležitosti na presunutie rozpočtu.

Cieľom nie je automaticky znížiť výdavky, ale využívať rozpočet tam, kde má najvyšší obchodný prínos.

UET tag a meranie konverzií

Preveríme, či je Universal Event Tracking tag správne implementovaný a či Microsoft Advertising zaznamenáva dôležité výsledky.

Môže ísť napríklad o:

• odoslanie formulára,
• telefonát,
• objednávku,
• rezerváciu,
• registráciu,
• stiahnutie dokumentu,
• kliknutie na kontaktné údaje,
• inú hodnotnú akciu zákazníka.

Skontrolujeme aj nastavenie konverzných cieľov, ich započítavanie a možné duplicity.

Bez správneho merania nie je možné spoľahlivo určiť, ktoré kampane prinášajú zákazníkov a ktoré iba návštevnosť.

Remarketing a publiká

Ak používate remarketing, preveríme jeho nastavenie, vytvorené publiká a spôsob ich využitia v kampaniach.

Skontrolujeme, či dokážete samostatne osloviť napríklad:

• návštevníkov webu,
• návštevníkov konkrétnych služieb,
• používateľov, ktorí nedokončili objednávku,
• existujúcich zákazníkov,
• používateľov s vysokým nákupným zámerom.

Výsledky z obchodného pohľadu

Nehodnotíme iba kliknutia, zobrazenia a návštevnosť.

Podľa dostupných dát sa pozeráme najmä na:

• počet a cenu konverzií,
• cenu získaného dopytu,
• cenu objednávky,
• hodnotu objednávok,
• návratnosť reklamných výdavkov,
• kvalitu získaných kontaktov,
• reálny prínos reklamy pre firmu.

Pri e-shopoch je potrebné hodnotiť nielen tržby, ale aj maržu, náklady a skutočnú ziskovosť objednávok.

Výstupom nie je iba automatický report

Audit nevzniká iba exportovaním štatistík z reklamného systému.

Dostanete odborné vyhodnotenie vášho konkrétneho účtu, ktoré obsahuje:

• identifikované problémy a riziká,
• odhalené príležitosti,
• konkrétne odporúčania,
• priority podľa možného vplyvu na výsledky,
• návrh krokov, ktoré je vhodné vykonať ako prvé.

Odporúčania môžete zapracovať interne, odovzdať ich súčasnému správcovi reklamy alebo si objednať ich realizáciu.

Ako audit prebieha

1. Termín spracovania auditu: do 10 pracovných dní od prijatia platby a udelenia potrebných prístupov a podkladov.
2. Objednáte a uhradíte audit.
3. Poskytnete nám prístup k účtu Microsoft Advertising.
4. Preveríme kampane, nastavenia, meranie a dostupné výsledky.
5. Spracujeme zistenia a zoradíme odporúčania podľa priority.
6. Dostanete zrozumiteľný výstup s návrhom ďalšieho postupu.

Bez vášho súhlasu nevykonávame v reklamnom účte žiadne zmeny. Reklamný účet, história kampaní aj všetky dáta zostávajú vo vašom vlastníctve.

Ako pridať prístup do Microsoft Advertising (Bing Ads)

1. Prihláste sa do Microsoft Advertising.
2. V ľavom menu otvorte Settings / Nastavenia.
3. Vyberte User management / Správa používateľov.
4. Kliknite na Invite user / Pozvať používateľa.
5. Zadajte e-mail: info@roi-index.com
6. Ako rolu vyberte Viewer / Pozorovateľ.
7. Ak máte viac reklamných účtov, označte iba účet, ktorý chcete analyzovať.
8. Kliknite na Send / Odoslať.

Rola Viewer umožňuje prezerať kampane, nastavenia, štatistiky a reporty, ale neumožňuje vykonávať zmeny v kampaniach. Pozvánku môže odoslať používateľ s rolou Super Admin alebo Standard User.

Po dokončení auditu môžete prístup odstrániť cez Settings → User management → vybrať používateľa → Delete/Remove.

Pre koho je audit vhodný

Audit Bing Ads je vhodný pre firmy, ktoré:

• už investujú do Microsoft Advertising,
• importovali kampane z Google Ads,
• nevedia, či boli kampane prenesené správne,
• nie sú spokojné s počtom alebo cenou konverzií,
• získavajú návštevnosť, ale málo objednávok alebo dopytov,
• chcú preveriť správnosť merania,
• plánujú zvýšiť reklamný rozpočet,
• potrebujú nezávislý pohľad na prácu správcu alebo agentúry,
• chcú mať väčšiu kontrolu nad výsledkami a dátami.

Audit bez povinnosti ďalšej spolupráce

Objednaním auditu sa nezaväzujete k správe kampaní ani k ďalším službám.

Výstup môžete použiť pre vlastný tím, freelancera alebo súčasnú agentúru. Vy rozhodujete, kto odporúčané zmeny zapracuje.

Zistite, čo je potrebné zmeniť

Nenechávajte výkon kampaní iba na automatickom importe, odporúčaniach reklamného systému alebo pocite.

Zistite, ktoré kampane prinášajú zákazníkov, kde zbytočne míňate rozpočet a ktoré zmeny majú najvyššiu prioritu.

Objednajte si audit Bing Ads a získajte jasný pohľad na výkon vašej reklamy v Microsoft Advertising.